Home > Анализ предприятия, Бизнес-модель, Консалтинговые услуги > Новая бизнес-модель на рынке мебели

Новая бизнес-модель на рынке мебели

October 1st, 2010 Leave a comment Go to comments

Презентация была представлена на мебельной выставке “Мебель вашего дома”, г.Одесса.
Изложенная в презентации новая бизнес-модель на рынке мебели открывает рыночную нишу на рынке мебели объемом около 6млн.долларов в год. И это по самым скромным подсчетам.
Представленная новая бизнес-модель может быть использована и в других городах Украины (Киев, Донецк, Львов, Харьков, Днепропетровск) и России.

Основные тезисы презентации “Новая бизнес-модель на рынке мебели” представлены ниже


Эффект «эха» на рынке мебели
Хотя в период кризиса сократился импорт мебели из-за рубежа, и бОльшая часть продаваемой в Украине мебели делается по разработанному здесь, в Украине, дизайну, продаваемая мебель мало соответствует запросам наших, украинских покупателей и параметрам квартир, в которых проживает большинство наших сограждан.
***
Далее мы перечислим основные замеченные ошибки и недостатки дизайнеров и изготовителей мебели. Это необходимо сделать, чтобы увидеть и осознать проблему. Но это вовсе не означает, что на рынке мебели нет удачных решений и вариантов.

 

 

 

 

Рынок мебели: сегментация покупателей мебели

 

 

(статистику смотрите в презентации)
Около 45 000 семей живут в Одессе в частных домах, около 40 000 семей проживают в элитных новостройках и в перестроенных старых домах.
Именно они, по мысли продавцов мебели, и должны быть основными покупателями.
Однако, эти семьи могут позволить себе импортную мебель и руководствуются правилом «престиж дороже денег».
Основными покупателями отечественных производителей мебели являются жители хрущевок и неэлитных высоток (200 тысяч семей в Одессе). Далее мы посмотрим, что предлагают для них отечественные производители мебели.

кровать, новая бизнес-модель на рынке мебели

 

 

 

 

Рынок мебели: корпусная мебель – гробы без колесиков

 

 

Ручки отваливаются первыми
Дверцы отлетают вслед за ними, и могут упасть на детей
Задняя стенка крепится гвоздиками и со временем «отходит»
По ширине шкафы таковы, что вешалка с костюмом для них слишком широка.
Большие ящики крепятся на роликах и рельсах, которые ломаются уже через месяц.
Перевозка этой мебели из квартиры в квартиру равносильна ее полному разрушению.

Разработка надежных креплений – это в первую очередь вопрос дизайна. Производители сделают все, как нарисовано. И на цене мебели это может вообще не отразиться.

Диван

Рынок мебели: Диваны – издевательство над анатомией человека
цитата с одного сайта по продаже диванов
«До недавного времени много людей с высоким ростом имели проблемы при выборе дивана… Представляем угловой диван для высоких людей. Преимущество этого дивана состоит в его простоте, комфорте и не высокой цене».  Производитель: Фабрика Вика Код товара: 644075 4 536,00 грн.
В реальности этот диван (см. фото в презентации)
На диване едва помещается пятая точка.
Сидящий на диване соскальзывает с него
Голову положить на спинку нельзя даже лилипуту.
Во время сна пуфики разъезжаются.
Высокий человек с какой анатомией будет чувствовать себя на нем комфортно?

компьютерный стол, новая бизнес-модель на рынке мебели

Рынок мебели: модель поведения потребителя

Как выглядит покупка мебели с точки зрения массового покупателя?

1. Поиск мебели.
2. Заказ или выбор моделей.
3. Изготовление мебели.
4. Доставка мебели клиенту.
5. Подъем в квартиру.
6. Сборка мебели.
7. Куда деть старую мебель? Вынос старой мебели – еще одна проблема.
8. Эксплуатация мебели
9. Гарантийное обслуживание мебели.
На каждом перечисленном этапе массового покупателя ждет «ловушка».

Поиск мебели
Надо найти мебель, которая по размерам поместится в квартиру, будет подходить по цене и не выйдет из строя уже через месяц.

Уровень сложности задачи: практически нерешаемая

Заказ или выбор моделей
В процессе продажи нет шоу-рума с реальными размерами типовых квартир
Анатомия человека и анатомия конструктора мебели – это две разные анатомии
Нет компьютерных программ, которые в процессе продажи могли бы помочь расставить мебель в типовых помещениях
Нет компьютерных программ, позволяющих визуализировать мебель в цветах и дизайне.
Нет уверенности, что выбранная неразбирающаяся мебель (например, кожаные диваны) пройдет в двери наших квартир.

Шокирующий пример, когда продавцам мебели не нужны деньги клиентов. Магазины «BRW» поражают тем, что многие модели мебели в их торговом зале выставлены как образцы, которые невозможно купить сразу даже если они очень понравились покупателю и он готов заплатить сразу.

Доставка мебели клиенту, подъем в квартиру, сборка мебели
цитата с сайта по продаже мебели “Доставка по Киеву:  - бесплатно (при заказе более 5000 грн.); - 20 грн.( при заказе от 2000); - 50 грн (при заказе от 1000 до 2000 грн.) - 100 грн при заказе до 1000 грн.  Подъем – 40 грн. (при наличии лифта) или 20 грн/этаж (без лифта). Занос на 1-й этаж – 20 грн.
Доставка по области + 5 грн./км  (от КП).
Вы можете также заказать у нас услуги по сборке мебели.
Условия по сборке Минимальная сумма сборки 140 грн.
Стандартная стоимость сборки составляет 8% от суммы заказа”

Таким образом, купив компьютерный столик за 600 гривен, человек платит 100 гривен за доставку, 100 гривен за подъем на 5-й этаж своей «хрущевки», 140 гривен за сборку.

Итого 340 гривен, то есть 57% от стоимости мебели. И это Вы называете сервисом?

Рынок мебели: перспективная свободная рыночная ниша

Вывод
Сегмент рынка, примерно оцененный как потребности в мебели 200 тысяч одесских семей, фактически, остается пустым.
Ни один производитель мебели не озаботился тем, чтобы изготавливать и продавать мебель массовому покупателю, с учетом его реальных потребностей.
В перечисленных негативных выводах содержится мощный позитивный потенциал: ведь первая компания, которая перестроит свою работу на рынке, получит его львиную долю.

Рынок мебели содержит и удачные мебельные решения, которые учитывают размеры городских квартир, анатомию человека и эксплуатационные характеристики.
Однако нет ни одной компании-продавца, которая потрудилась собрать в своих магазинах лучшие решения.
Нет ни одной компании-производителя, которая позиционирует себя как изготовитель надежной в эксплуатации и удобной дешевой мебели для городских квартир.
А следовательно, нет ни одного места в Одессе, в которое можно было бы привлечь 10% наиболее платежеспособных покупателей из 200 тысяч одесских семей, живущих в стандартных городских квартирах.
Рынок, за который мы предлагаем Вам побороться – это 20 тысяч семей или (из расчета одной покупки в год = 300 долларов) 6 миллионов долларов в год. Это минимальная оценка.

Сегодня мы даже не можем представить себе, что будет, если дизайнеры начнут, учитывая потребности покупателя, проектировать мебель, производители начнут ее производить, учитывая эксплуатационные особенности, а продавцы продавать именно то, что нужно 200 тысячам одесских семей.
И, тем не менее, такую единую систему, соединяющую разных профессионалов, необходимо построить, чтобы завоевать этот огромный рынок, обладающий огромным потенциалом неудовлетворенного спроса.
Мы готовы сделать это для Вас. Но, пожалуйста, помните, что мы не работаем бесплатно.

 


Comments:

Яндекс.Метрика
Google+