Home > инвестиции, статьи, экономика > Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

November 26th, 2013 Leave a comment Go to comments

Исследования рынка: покупательная способность в Украине«Рыба ищет где глубже, а человек где лучше»
То же можно сказать и о бизнесе, который ищет где выше концентрация финансовых средств. Идеальный спрос на товары – это платежеспособный спрос.

Где лучше всего развивать бизнес в Украине, в какой области (районе)?
Лидерами согласно исследованиям являются: Киевская, Донецкая, Одесская, Львовская, Закарпатская области, Республика Крым. Подробности ниже.
Частично ответить на этот вопрос может статистика по доходам населения и по концентрации финансовых средств на определенной территории, поскольку бизнес обслуживает (охватывает) ограниченную территорию. И от его места расположения зачастую зависит насколько бизнес является прибыльным.
Компания GFK в рамках исследований рынка регулярно измеряет покупательную способность населения и предоставила данные за 2014 год.
Наиболее платежеспособным государством в Европе является Лихтеншнейн, на последнем месте в рейтинге – Молдова. Украина входит в число государств самых бедных в Европе.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Так, например, покупательная способность в Украине почти в 30 раз ниже, чем в Лихтенштейне, в 10 раз ниже, чем в Швеции. Интересно, что еще с десяток лет назад именно Швецию представляли в качестве образца для Украины – образца социального-демократического государства.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Уровень покупательной способности на душу населения в Польше составляет € 5870 и, как следствие, она занимает 28 место в Европе и остается в нижней трети части рейтинга: на жителя Польши в среднем приходится около половины от среднеевропейского показателя (€ 12 890). В свою очередь, показатель покупательной способности на душу населения у поляков в два раза больше у жителей Болгарии (€ 2919 на человека). В то время как в Германии этот показатель больше, чем € 20 621, украинцы имеют только одну десятую часть этой суммы (€ 2206 в год).
Варшава является самым густонаселенным районом Польши. Жители этого района также имеют наивысшую покупательную способность по стране (€ 10 478). Вроцлав, четвертый по величине город Польши, с уровнем покупательной способности на душу населения – € 7929 размещается на шестое место в Польше.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Карта, предоставляемая GFK наглядно показывает где и какой уровень покупательной способности в Европе.
На карте высоким уровнем покупательной способности выделяются города (областные центры Украины) и отдельные области. В Украине высокой покупательной способностью отличаются только областные центры, в то время, как в Европе целые районы, области.
Среди регионов Украины наиболее привлекательными для бизнеса с точки зрения потребления являются:
Южный берег Крыма,
Донецкая область,
Запорожская область,
Днепропетровская область,
Киевская область,
Львовская область,
Волынская область,
Тернопольская область,
Закарпатская область.
Необходимо обратить внимание, что уровень покупательной способности на карте отражается в млн. евро на кв.км. (а не на душу населения). Карта показывает не покупательную способность населения, а покупательную способность территории, в каком районе выше концентрация финансовых ресурсов. Покупательная способность определяется плотностью населения и его доходами.

Покупательная способность GFK
Для составления рейтинга стран по уровню покупательной способности на душу населения бралась сумма, которую получает каждый житель страны в течение года после уплаты всех налогов. Также учитывалось, что часть этих средств нужно потратить на коммунальные услуги, общественный транспорт, покупку продуктов питания и пр.

Чтобы подтвердить или опровергнуть данные GFK предлагаем рассмотреть уровень доходов населения Украины на основе официальных данных (Державна служба статистики України).

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

В десятке регионов с самыми высокими доходами домашних хозяйств лидирующее положение занимают города, а далее идут Донецкая, Одесская, Закарпатская область и т.д.
Когда мы начинаем учитывать количество домашних хозяйств в регионе, то ситуация несколько меняется.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Лидером становится Донецкая область, Киев, Днепропетровская область, Харьковская. Таким образом, за счет высокой плотности населения концентрация финансовых средств выше.
Однако, учитывая уровень теневой экономики, уровень коррупции в Украине нельзя с полной уверенностью утверждать о доминировании указанных регионов.

Кроме того, существуют дополнительные доходы домашних хозяйств, которые возможно не учитываются, в частности доходы гастарбайтеров, моряков, программистов и т.д.

Дополнительным критерием в отборе регионов с наибольшей покупательной способностью может стать ввод в эксплуатацию жилья. Строительство проходит официальные процедуры, поэтому скрыть в тени количество введенного в эксплуатацию жилья, практически невозможно.

Лидерами по вводу в эксплуатацию жилья среди регионов Украины являются Автономная республика Крым, Киев и Киевская область, Одесская область, Ивано-Франковская область.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Сравним три таблицы: доходы домашних хозяйств, доходы домашних хозяйств по территориям, введение жилья в эксплуатацию.

Исследования рынка: покупательная способность в Украине

Лидерами в трех таблицах являются несколько областей, остальные пересекаются частично. Поэтому можно говорить, что наиболее высокой покупательной способностью обладают:
г.Киев,
Донецкая область,
Одесская область,
Киевская область,
Львовская область,
Закарпатская область,
Луганская область,
Автономная Республика Крым.

В целом выводы GFK совпадают с данными украинской статистики.

Конечно, наличие финансовых средств еще не гарантирует легкость ведения бизнеса и стабильный сбыт, но это уже другая тема.

Андрей Федоренко
Консалтинговая компания Socium (Одесса)


Comments:

Яндекс.Метрика
Google+